|
2 Lühidalt värvist
Värvide tähendused
Kuigi värvidel puudub täpne tähendus, teavad visuaalse kommunikatsiooni spetsialistid, et
värve seostatakse sageli looduslike objektide ja nähtustega (päike, taevas, tuli jne). Nendel
objektidel on üle maailma samasugused omadused ja selleprast seostatakse värve erinevates
ühiskondades sageli samade kujunditega. Vahetevahel aga võivad värvide seostused müütilistel,
kirjanduslikel või kultuurilistel põhjustel olla hoopis lahknevad.
Pastelsed värvid tähendavad ohutut, pehmet ja naiselikku ning on seostatud näiteks
beebidega.
Küllastatud, intensiivsed värvid tähendavad valjuhäälset, rasvast, võimekat, õnnelikku ja
tugevat ning on seetõttu kasutusel lippudel ja logodel.
Küllastamata värvid tähendavad vana, luitunut ja on seostatud vanade fotode ning iganenud
esemetega.
Punane on enamikes keeltes esimesena nime saanud värv. Inglise keeles on sõna punane (koos
valge ja mustaga) 500 enimkasutatavama sõna hulgas.
Punane seostub vägivalla ja vaenulikkusega, võib-olla sellepärast, et verevalamine
sõjas on seotud võimu üleminekuga haavatult võitjale.
Punane tähendab ka hoiatust, jõudu, energiat, viha.
Punane on armastuse värv, oranzhikas-punane viitab kirglikule armastusele, segatuna
sinisega tähendab ta spirituaalset armastust. Seos kirega võib olla tingitud faktist, et
inimese seksuaalelundid muutuvad stimuleerimisel sinna voolavast verest punaseks.
Tumepunane tähendab puhtast punasest enam arukust ja ohjeldust. Helepunane
tähendab sama, mis puhas punane, kuid on vähema jõulisusega.
Oranzh on samuti aktiivne, pilkupüüdev värv. Kuna ta on seostatud tulega, nagu sugulasvärv
punanegi, siis on ta soe ja rõõmustav/ergutav. Oranzh on nii suurustlev ja
pidulik, et võib suurtes kogustes ärritav olla. Oranzhi loetakse ka julguse, uhkuse,
toreduse, sotsiaalsuse ehk ühiskondlikkuse, sõbralikkuse, populaarsuse, kombelisuse
ja au värviks.
Oranzh kaotab valgega segamisel oma iseloomu, näeb luitunud välja ning muutub sinisega või halliga
toonimisel kiiresti pruuniks.
Kollane on päikese värv, kõige säravam värv. Kollane on tüüpiliselt teadmiste ja
arusaamise sümboliks, sellest ka fraasid valgust nägema, valgustatud saama. Hiina
keisririigis võis kollast kanda vaid keiser ise, sest vaid temaga käis kaasas ülim
tarkus ja valgustatus. See on ka vaimukuse, meisterlikkuse ja õnne värv.
Kollane muutub halli või violetsega segatuna kergesti võltsiks ja ebapuhtaks/rõvedaks.
Segatuna rohelisega sümboliseerib kollane argust, tõbe ja petlikkust.
Rohelist on seostatud klorofülliga fotosünteesis. Vegetatsiooni
värv, sümboliseerib uuestisündi ja taastekkimist. Roheline tuleb germaani
keeltesse aaria sõnast ghra, mis tähendab kasvamist.
Kuna maa muutub igal kevadel roheliseks, siis on roheline seostatud ka surematusega.
Samas, et kevad on kergemeelne, lapsik aeg, siis on roheline hakanud
tähendama ka ebaküpsust, läänes kasutatakse näiteks väljendit greenhorn (tõlkes
tähendab see rohesarve, meie vasteks on kollanokk). Roheline on veel tervenemise,
võidu, tasakaalu, värskuse ja lootuse värv.
Sümbolistlikult tähendab roheline rahu, sest on seotud oliivioksaga. Loomulikult
kuulub roheline ka keskkonnakaitse liikumise juurde.
Tumerohelist seostatakse ka küpse eaga. Helerohelist nooruse, potentsiaali,
vitaalsuse ja tervisega. Kahvaturoheline on seostatud empaatia, poolehoiu ja
nõrkusega.
Rohelisel on ka negatiivseid kõrvaltähendusi, mitmetes keeltes räägitakse kadedusest
roheline olemisest.
Sinine on passiivne värv, õhuline/taevalik, läbipaistev, vaoshoitud, selge/rahulik/
muretu ja endassesulgunud. Sinine on talvise looduse värv,
peamine värvus jäistel varjudel. Sinine säilitab oma külmuse ka valgega segamisel,
sest ka valge on jahe värv. Sinine on spirituaalne värv, seostub ka igaviku,
mõtlemise ja elutarkusega.
Kuna sinine on seotud taevaga, siis tähendab see lääne inimestele usku. Hiinlastele
tähendab sinine oma üleloomuliku olemuse tõttu surematust.
Tumesinist seostatakse kõrgemate eesmärkide, vaimuliku rahulduse saavutamisega.
Helesinist uute vaimsete teedega.
Sinine on heaks näiteks värvist, mis erinevatele sihtgruppidele tähendab erinevaid
asju. Ameeriklased mõistavad "blue movie" all pornofilmi, finantsjuhid seostavad
sinist usaldusväärsusega, meditsiinitöötajatele tähendab "code blue" surma.
Violett vastandina kollase kui särava, hiilgava taibu/intuitsiooni värvile, on
alateadvuse värv. Violetne on häbelik, usaldav, teinekord aga müstiline,
julm/ängistav ning vahetevahel ähvardav.
Purpur pole tegelikult nähtava spektri osa, see saadakse violetse ja punase segamisel
ning seda on alati olnud raske saada. Ajalooliselt on purpurne värv olnud kallis ja
vaid rikkad said seda värvi riideid kanda, seetõttu on purpur ka kuninglik,
väärikas, suursugune ning vahetevahel ka ülespuhutud värv.
Purpur on ka oma hingega üksi olemise, pühendumise, andumuse, truuduse,
kaastunde ja psüühiliste/maagiliste/vaimsete võimete värv.
Hele purpur on märguandeks, et vaimne osavus ja psüühiline jõud kasvab. Tume
purpur tähendab sügavat andumust, sügavat kaastunnet, elutarkust.
Valge on eskimote ja inuiitide jaoks kõige funktsionaalsem värv. Antropoloog
Margaret Mead tegi kindlaks, et polaaraladel elavatel inimestel on seitseteist erinevat
värvinimedel põhinevat sõna lume kirjeldamiseks, sest erinevatele jääoludele
vastavad erinevad valge toonid, jääoludest sõltub aga jahiõnn ja teinekord ka elu.
Läänes tähendab valge puhtust ja süütust, ülestõusmist ja lootust kristlikus liturgias.
Hiinas on valge leina värv, kuid sealses leinas ei ole lohutamatust. Omaksed kannavad valget,
saates surnut täiuslikku varjupaika e taevasse.
Valge on veel selguse, puhtuse, valgustatuse, valguse ja positivismi värv.
Must on surnuvankri värv ning sümboliseerib läänemaailmas leina ja surma. Must on
nihilistlik, vihjab kartusele ja unustusele. Me kohkume tagasi kelmide musta mütsi ja
Dracula keebi ees. Võib-olla just seetõttu, et musta arvatakse olevat pärit pimeduse poolelt,
aga must on ka seksikas ning must naistepesu on seotud maksimaalselt ahvatlev.
Must on seotud teadmatu või salajasega, vihkamisega, pimedusega,
pahelisusega, õelusega ja ebakindlusega. Paljude inimeste jaoks tähendab must
elegantsust.
Must ja valge on eriti olulised ka taustana teistele värvidele. Kuna teiste värvide tähelepanu
püüdmise võime on suurem, suudavad inimesed musta või valget kauem ilma väsimata
vaadata. Valge toob teised värvused kiiresti esile. Musta ja selle lähedasi halle toone mõjutavad
külgnevad värvid.
Koos on must ja valge tänu oma kontrastile dramaatilised.
|
